Марш пен ұрыс үшін тамақ керек, ал солдаттар не ішу керек?1942 жылы Америка әскері Еуропаға қонғалы бері бұл сұрақтың жауабы анық болды: Кока Коланы барлығы білетін, ойыс және дөңес бөтелкеде ішіңіз.
Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде АҚШ әскерилері 5 миллиард бөтелке Coca Cola ішкен дейді.Coca Cola Beverage Company Coca Cola-ны әртүрлі соғыс аймақтарына тасымалдауға және бағаны бір бөтелкеге бес центтен бекітуге уәде берді.Соғыс плакаттарында бейнеленген американдық сарбаздар күлімсіреп, баруға дайын, қолдарына кола бөтелкелерін ұстап, жаңадан азат етілген итальяндық балалармен кокспен бөлісті.Осы кезеңде фотографтар көптеген шайқастарды басынан өткерген жаяу әскерлердің Рейнге кірген кезде кокс ішкен сәтін түсіру үшін фотосуреттерді бірінен соң бірі жіберіп отырды. Екінші дүниежүзілік соғыс Coca Cola үшін әлемдік нарықты ашты.1886 жылы Джорджия штатының Атланта қаласында Конфедерация армиясының бұрынғы полковнигі, морфинге тәуелді және фармацевт Джон Пембертон Кока Коланы ойлап тапты.Бүгінгі таңда ресми Куба мен Солтүстік Кореядан басқа, бұл сусын әлемнің басқа елдерінде сатылады.1985 жылы Кока-Кола тікелей Құс жолына шықты: кабинада ішу үшін Челленджер ғарыш кемесіне мінді. Бүгінгі таңда Coca-Cola-ны әртүрлі бөтелкелерде және әртүрлі сипаттамалардағы сауда автоматтарынан сатып алуға болатынына қарамастан, бұл әлемге әйгілі және танымал. теңдесі жоқ газдалған сусын өзгеріссіз қалады.Ойыс және дөңес Coca Cola доғалы бөтелкесі компанияның 19-шы ғасырдағы әсем қаріп сауда белгісімен үйлеседі.Миллиондаған адамдар бөтелкедегі Кока Коланы ең жақсы ішетінін айтты.Ғылыми негіз бар ма, жоқ па, жұртшылық өз қалауын біледі: иілген бөтелкенің пайда болуы және майлау сезімі.
Әйгілі француздық американдық өнеркәсіптік дизайнер Рэймонд Ловидің айтуынша, "Кока-кола бөтелкелері қолданбалы ғылымда да, функционалды дизайнда да шедеврлер болып табылады. Қысқасы, менің ойымша, Coca Cola бөтелкелерін өзіндік туындылар деп санауға болады. Бөтелке дизайны логикалық, материалды үнемдеу және қарауға жағымды. Бұл қазіргі уақытта қаптама дизайны тарихындағы классиктердің қатарына кіруге жеткілікті болатын ең мінсіз «сұйық қаптама».Лой «сатылым - дизайнның мақсаты» және «мен үшін ең әдемі қисық жоғары сатылым қисығы» деп айтқанды ұнатады - ал кокс бөтелкесінде әдемі қисық бар.Жер бетіндегі барлық адамдарға белгілі дизайн ретінде ол Coca Cola сияқты танымал.
Бір қызығы, Coca Cola 25 жылдан бері эксклюзивті патент алуға өтініш берген құрамында кокаин бар тәтті сиропты сатумен айналысады.Алайда, 1903 жылдан бастап, кокаин жойылғаннан кейін, сатушының барындағы үстелдің үстіңгі жағындағы «салқын сусындардың есептегіші» сироп пен сода араластырып, оларды сату үшін бөтелкеге құйып жіберді.Ол кезде Coca Cola сусындарын шығаратын компания өзінің «сұйықтық қаптамасын» әзірлемеген еді.Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде, 1917 жылы АҚШ әскері Еуропаға аттанған кезде, контрафактілік сусындар барлық жерде болды, соның ішінде Cheracola, Dixie Cola, Cocanola және т.б. Coca Cola өнеркәсіп көшбасшысы және гегемония ретіндегі позициясын орнату үшін «шынайы» болуы керек. 1915 жылы Coca Cola компаниясының заңгері Гарольд Хирш бөтелкенің тамаша түрін табу үшін дизайн байқауын ұйымдастырды.Ол сегіз орауыш компанияны байқауға қатысуға шақырды және қатысушылардан «мұндай бөтелке пішінін жасауды сұрады: қараңғыдағы адам оны қолымен ұстау арқылы анықтай алады; және ол сынған болса да, адамдар өте стильді. оның кокс бөтелкесі екенін бір қарағанда білуге болады».
Индиана штатындағы Терре-Хаут қаласында орналасқан Lute Glass компаниясы жеңімпаз болды, оның жеңімпаз жұмысын Эрл Р. Дин жасаған.Оның дизайн шабыты энциклопедияны шолу кезінде тапқан какао өсінділерінің суреттерінен алынған.Фактілер Дин құрастырған кокс бөтелкесінің сексуалды актрисалар Мэй Уэст пен Луиза Бруксқа қарағанда ойыс және дөңес екенін және сәл тым толымды екенін дәлелдеді: ол құю зауытының конвейеріне түседі.1916 жылы жіңішке нұсқадан кейін қисық бөтелке төрт жылдан кейін стандартты Coca Cola бөтелкесіне айналды.1928 жылға қарай бөтелкедегі сатылымдар сусын есептегіштерінің сатуынан асып түсті.Дәл осы доға тәріздес бөтелке 1941 жылы шайқас алаңына шығып, әлемді жаулап алған.Сол кезде Рэймонд Лой және оның бас қызметкері Джон Эбштейн Кока Кола бөтелкесіндегі бедерлі логотипті ашық ақ қолданбалы жазумен ауыстырды.Сауда белгісі 1886 жылы Фрэнк Мейсон Робинсонның бірегей дизайн стилін сақтағанымен, бұл бөтелке корпусының дизайнын уақытпен бірге жүруге мәжбүр етеді.Робинсон полковник Панбертонның бухгалтері болды.Ол американдық іскерлік коммуникациялар үшін стандартты шрифт болып табылатын «Спенсер» шрифтінде ағылшын тілін жақсы жазады.Оны 1840 жылы Платт Роджерс Спенсер ойлап тапты, ал жазу машинкасы 25 жылдан кейін шықты.Кока-кола атауын да Робинсон ойлап тапты.Оның шабыты Панбертон кофеин алу және «медициналық құнды» патенттелген сусындар жасау үшін пайдаланған кока жапырағы мен кола жемісінен келді.
Жоғарыдағы сурет Coca Cola-ның осы классикалық бөтелкесінің тарихы туралы.Өнеркәсіптік дизайн тарихы бойынша кейбір оқулықтарда (мүмкін, ескі нұсқалары) шамалы қателер (немесе анық емес) бар, атап айтқанда, классикалық шыны бөтелке немесе Coca Cola логотипі Raymond Loewy дизайны деп айтылады.Шындығында, бұл кіріспе өте дәл емес.Coca Cola логотипі (оның ішінде Coca Cola атауы) 1885 жылы Фрэнк Мейсон Робинсон әзірлеген. Джон Пембертон бухгалтерия болды (Джон Пембертон Coca Cola содасының ең алғашқы өнертапқышы болды).Фрэнк Мейсон Робинсон сол кездегі бухгалтерлер арасында ең танымал қаріп болған Spenserian-ді пайдаланды.Кейінірек ол Coca Cola-ға ертерек жарнамаға жауапты хатшы және қаржы қызметкері ретінде кірді.(Толығырақ Википедияны қараңыз)
Coca Cola классикалық шыны бөтелкесін (контурлық бөтелке) 1915 жылы Эрл Р. Дин құрастырған. Сол кезде Coca Cola басқа сусын бөтелкелерін ажырата алатын бөтелке іздеген және оны күндіз-түні анықтауға болатын. ол бұзылды.Олар осы мақсатта Root Glass (Эрл Р. Дин бөтелке дизайнері және Root компаниясының қалып менеджері болды) қатысуымен конкурс өткізді, олар алдымен осы сусынның екі ингредиентін, какао жапырағы мен кола бұршақтарын пайдаланғысы келді. бірақ олар өздерінің қандай екенін білмеді.Содан кейін олар кітапханадағы Британ энциклопедиясындағы какао бұршақтарының суретін көріп, осы классикалық бөтелкені соған негіздеп жасап шығарды.
Сол кезде олардың қалып шығаратын машиналары дереу жөндеуді қажет етті, сондықтан Эрл Р. Дин 24 сағаттың ішінде нобайын салып, қалып жасады, ал сынақ машина өшірілгенге дейін біраз жасады.Ол 1916 жылы таңдалды және сол жылы нарыққа шықты және 1920 жылы Coca Cola компаниясының стандартты бөтелкесі болды.
Сол жағы да Root-тың түпнұсқа прототипі, бірақ ол өндіріске енгізілмеген, өйткені ол конвейер лентасында тұрақсыз, ал оң жағы классикалық шыны бөтелке.
Википедия бұл оқиғаны кейбір адамдар мойындайтынын айтты, бірақ көптеген адамдар оны сенімді емес деп санайды.Бірақ бөтелке дизайны Coca Cola тарихында енгізілген Root Glass-тан келеді.Лоу 1919 жылы Америка Құрама Штаттарына оралғанға дейін француз армиясында болған кезде. Кейінірек ол бөтелке дизайнын қоса алғанда, Coca Cola үшін дизайн қызметтерін көрсетті және 1960 жылы Coca Cola үшін алғашқы консервіленген темір банканы жасады. 1955 жылы Лоу оның дизайнын қайта жасады. Coca Cola шыны бөтелкесі.Жоғарғы суреттен көрініп тұрғандай, бөтелкедегі бедер жойылып, ақ шрифт ауыстырылды.
Coca Cola-ның әртүрлі елдер мен аймақтарда бөтелкелері бар.Coca Cola компаниясының көптеген өнімдері бар және әртүрлі елдерде әртүрлі шағын түзетулер, белгілер мен бөтелкелер бар.Сонымен қатар көптеген коллекционерлер бар.Coca Cola логотипі 2007 жылы ретке келтірілді.
Жоғарыдағы суретте Coca Cola классикасының пластикалық бөтелкелері мен шыны бөтелкелері көрсетілген.Coca Cola пластикалық бөтелкесінің (ПЭТ) дизайны өткен жылы ғана қайта жасалды және ол осы жылы барлық Coca Cola брендтерінің пластикалық бөтелкелерін ауыстыру үшін шығарылды.Оның бастапқы пластик бөтелкеге қарағанда 5% аз материалы бар, оны ұстау және ашу оңай.Coca Cola пластик бөтелкелері классикалық шыны бөтелкелерге ұқсайды, өйткені адамдар әлі де шыны бөтелкелерді жақсы көреді.
Хабарлама уақыты: 26 қазан 2022 жБасқа блог
